卓上カレンダー名入れ・ケース・オリジナル2012年版

　弊社は毎年、お客様により良いカレンダー作りやカレンダー販売の一助となるべく、春先にアンケート方式による「カレンダー意識調査」を全国的規模で実施いたしまして、そのマーケティングデータを公表しております。
　おかげさまで本年も1,516名もの多くの方々のご協力をいただき、貴重で有意義な結果を得る事ができました。ご協力いただいた皆様には、この場をお借りして、厚く御礼申し上げます。
　つきましては、カレンダーを提案される企業様に利用者の意識を踏まえた“使われる”カレンダーを志向し、より良いカレンダー制作にご活用頂けましたら弊社にとって望外な喜びです。

調査概要

1. 調査方法：インターネットによるアンケート回答法
2. 調査目的：カレンダー利用者の現状とその分析
3. 調査期間：平成23年3月8日(火)〜3月31日(木)　24日間
4. 調査対象：インターネットユーザーの無作為抽出
5. 調査区分：無制限（性別の分類、10代毎の分類、性別10代毎の分類、職業別分類、地域毎の分類）
6. 回答方式：多者単数回答方式、多者複数回答方式
7. 有効回答：1,516人
8. 男女区分：男性715人、女性801人

アンケート結果概略

　ここ数年のカレンダー市場は、ユーザーの生活環境の変化にともない嗜好性の変化やニーズの多様化、さらに一層のパーソナル化が進み、独自性の追求が進んでいます。
　生活雑貨店や書店等の小売店では、ユーザーの多種多様なニーズに応えていけるだけの多くの選択肢を提供し、一方、企業向けカレンダーではオリジナル(別注)タイプの増加とユーザーの特定のニーズ、ウォンツに応えるための試行錯誤がいたる所で行われております。　
　社会情勢やライフスタイルの変化にともないユーザーニーズの志向性に変化が見られます。マーケティングに沿った戦略的な“使われる”カレンダーへのシフトが必要な結果となっています。
　まずは、下記をご覧ください。


【カレンダーの選定基準に関する変遷】
昨年＜2010年＞
　　男性　　1.デザイン　42％　2.機能　26％　3.サイズ　23％
　　女性　　1.デザイン　50％　2.機能　30％　3.サイズ　13％

本年＜2011年＞
　　男性　　1.デザイン　36％　2.機能　36％　3.サイズ　19％
　　女性　　1.デザイン　50％　2.機能　25％　3.サイズ　17％

　カレンダーの選定基準として｢デザイン｣の一つの大きなファクターであることに変わりないが、特に昨年から今年にかけての男性は｢機能｣、女性は「サイズ」の意識変化が見受けられます。ターゲットにより実用的なカレンダーのアプローチが必要であることを示しています。


【カレンダータイプにおける機能ポイント】
　男性　　1.ケースタイプ　48％　2.リングタイプ　32％
　女性　　1.リングタイプ　49％　2.ケースタイプ　37％

　男性　　1.書き込み易い　21％　2.月めくり　19％　3.前月、次月のミニカレンダー付 16％
　女性　　1.書き込み易い　23％　2.月めくり　16％　3.前月、次月のミニカレンダー付 16％

　独自デザインによる企業PRと　｢書き込みがしやすい｣などの基本的な機能とのバランスが重要ポイントである。デザインと機能性のバランスが“使われる”カレンダーへの分岐点となっていると考えられます。

【環境に配慮したカレンダーに関して】
　利用したい 43.8％　　意識したことがない 44.6％　　どちらでもない11.6％

カレンダーを制作する側は環境を意識したカレンダー作りを念頭に置く傾向が年々強くなっています。環境保全の観点からも大切なことであり、これからも社会的には求められる企業倫理です。利用する側も年々、意識は高くなっていくと思われます。

　そして最後に、ここ数年、約6割以上の方が職場での卓上カレンダーを使用すると答えており、卓上カレンダーはもはやビジネス環境に欠かせないパーソナルツールとなったことも付記しておきます。

アンケート結果よりみえる時流＝カレンダー制作（進呈）の留意点

近年、｢デザイン｣は重要なファクターであるが、そこに“機能性”の要素が求められています。
さらに、性別や年代、ライフスタイルによりカレンダーの志向性に違いがあり、ターゲットの細分化がより進んでいます。ニーズの的確な把握が必要になっています。
年々厳しくなっている企業予算において、より費用対効果が求められるなかで、ユーザーへの訴求力を兼ね合わせた｢デザイン｣と｢機能性｣を網羅し、利便性や価値をプラスすることが“使われる”カレンダーの必須条件であります。