卓上カレンダー・卓上カレンダーケースならおひがら.jpへ

　弊社は毎年、お客様により良いカレンダー作りやカレンダー販売の一助となるべく、春先にアンケート方式による全国規模の「カレンダー意識調査」を実施し、そのマーケティングデータを公表しております。
おかげさまで2010年も1,355名もの多くの方々のご協力をいただき、貴重で有意義な結果を得る事ができました。ご協力いただいた皆様には、この場をお借りして、厚く御礼申し上げます。
　つきましては、使う側の視点に立ち“作る”カレンダーから“使われる”カレンダーを志向し、より良いカレンダー制作にご活用頂けましたら弊社にとって望外な喜びです。

調査概要

1. 調査方法：インターネットによるアンケート回答法
2. 調査目的：カレンダー利用者の現状とその分析
3. 調査期間：平成22年3月8日(月)〜3月28日(日)　21日間
4. 調査対象：インターネットユーザーの無作為抽出
5. 調査区分：無制限（性別の分類、10代毎の分類、性別10代毎の分類、職業別分類、地域毎の分類）
6. 回答方式：多者単数回答方式、多者複数回答方式
7. 有効回答：1,355人
8. 男女区分：男性717人、女性638人

アンケート結果概略

　近年のカレンダー市場は、ユーザーの生活環境の変化にともないニーズの多様化、さらに一層のパーソナル化が進み、オリジナリティの追求が進んでいます。
生活雑貨店や書店等の小売店では、ユーザーの多種多様なニーズに応えていけるだけの多くの選択肢を提供し、一方、企業向けカレンダーではオリジナル(別注)タイプの増加とユーザーの特定のニーズ、ウォンツに応えるための試行錯誤がいたる所で行われております。　
“作る”カレンダーから、マーケティングに沿った戦略的な“使われる”カレンダーへのシフトが必要な結果となっています。まずは、下記をご覧ください。

【カレンダーの選定基準に関する変遷】
昨年
　　男性　　1.デザイン　43％　2.機能　31％　3.サイズ　17％
　　女性　　1.デザイン　51％　2.機能　27％　3.サイズ　13％
本年
　　男性　　1.デザイン　42％　2.機能　26％　3.サイズ　23％
　　女性　　1.デザイン　50％　2.機能　30％　3.サイズ　13％

　カレンダーの選定基準として｢デザイン｣の優位性は一つの大きなファクターであることに変わりありません。また、「デザイン」＋｢機能｣の実用的なカレンダーのアプローチが必要であることを示していますが、性別による｢機能｣と｢サイズ｣の意識変化が見受けられます。

【カレンダータイプ嗜好性】
　男性　　1.ケースタイプ　53％　2.リングタイプ　34％
　女性　　1.リングタイプ　52％　2.ケースタイプ　37％

　好みのカレンダータイプには、男女間で正反対の結果となりました。
男性は「ケース式」を嗜好し、女性は「リング式」を嗜好しています。また、上記を選んだ理由として、男性は「省スペース」、女性は「書き込み易さ」を挙げています。

【選んだ理由】
　男性　1.場所をとらない　43％　2.書き込みがしやすい　35％　3.日付や曜日が見やすい　9％
　女性　1.書き込みがしやすい　42％　2.場所をとらない　37％　3.日付や曜日が見やすい　11％

　オリジナルデザインによる企業PRとともに、ユーザーの性別でも違いあるように｢場所をとらない｣　｢書き込みがしやすい｣｢日付や曜日が見やすい｣などの機能性とのバランスが重要ポイントである。
デザインと機能性のバランスが“使われる”カレンダーへの分岐点となっていると考えられます。

　そして最後に、ここ数年、約6割以上の方が職場での卓上カレンダーを使用すると答えており、卓上カレンダーはもはやビジネス環境に欠かせないパーソナルツールとなったことも付記しておきます。

アンケート結果よりみえる時流＝カレンダー制作（進呈）の留意点

性別や年代によりカレンダーの志向性に違いがあり、ターゲットの細分化が進んでいます。
昨今の流れとして｢デザイン｣が重要なファクターですが、そこに「機能性」の要素が求められています。さらにユーザーの生活環境を考慮しながら、ターゲットをセグメントする必要があります。
経済環境にともない年々厳しくなっている企業予算において、より費用対効果が求められるなかで、ユーザーへの訴求力を兼ね合わせた｢デザイン｣＋｢機能性｣を網羅し、利便性や価値をプラスすることが“使われる”カレンダーの必要な条件であります。